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官方网:摘取 要:品牌是企业取得长年发展的最重要承托,当前我国药品流通企业在品牌塑造成方面不存在品牌意识脆弱、品牌定位不许、品牌建设投放严重不足等问题。企业应该推崇以上问题,大力实行品牌战略,创立企业品牌,以品牌提高企业核心竞争力。关键词:药品流通;品牌;现状 一、章节 20世纪60年代,美国市场营销协会对品牌的定义为:品牌是借以辨识一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征物、记号或设计及其人组,以和其他竞争对手的产品或劳务互为区别。

可以显现出,品牌是企业在市场竞争中区别于竞争对手,提高核心竞争力的重要途径。药品流通企业作为药品供应链中最重要的环节,是我国药品分销的主要渠道,负责管理向医疗机构、药店等销售终端仓储药品。近期我国政府实施《全国药品流通行业发展规划纲要(2011~2015年)》,国家于是以逐步强化药品流通行业的整顿,药品流通行业竞争日趋激烈。

二、药品流通企业品牌塑造成现状 1、缺少独有的企业品牌标识,宣传不做到 品牌的定义中最基本的元素就是标识,标识是顾客对产品或者服务产生品牌误解的基础。我国药品流通企业基本不具备自己的企业商标,但企业商标并不等同于企业的品牌标识。企业标识经过独有的设计、并带入品牌内涵后,才有可能沦为企业的品牌标识。我国药品流通企业在品牌标识仍然延用之前的企业标识或者在品牌标识设计上缺少创意,从而使得企业标识缺少吸引力。

由于药品流通企业经营的药品绝大部分为其他制药企业生产,药品纸盒上没药品流通企业的涉及标识,使得药品流通企业通过产品宣传企业的可能性较小。于是以因为此,药品广告中生产企业的宣传相比之下少于流通企业。药品流通企业塑造成的是整个企业的品牌,而不是分开的产品,在宣传上应偏向于企业这个整体。

由于宣传途径等因素的制约,当前我国药品流通企业在宣传方面做到得非常严重不足,给消费者留给的印象更为模糊不清,使得消费者忘记的并不是这些标识,而大多是企业的名称;或者说消费者面临某个药品流通企业的标识时,并无法充份误解到这家企业及其产品。2、品牌意识脆弱,投放严重不足 企业要实行品牌建设,首先不应不具备反感的品牌意识,要确切的看见通过品牌能为企业今后的发展带给怎样的起到。

我国医药流通企业并未充份认识到到企业的品牌应当由什么构成,怎样定位企业的品牌,怎样宣传和非常丰富企业品牌并不断扩大品牌的影响力。这些现象的深层次原因在于医药流通企业品牌意识脆弱,在日常经营不道德中,对品牌科学知识的了解严重不足,忽视品牌对企业发展的重要性。企业品牌的创建必须一个长年的过程,而且该过程中必须投放大量的财力、物力等资源,而且在短期内无法构成相当可观的品牌权益。

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在企业的发展过程中,逐步发展壮大企业的品牌,利用品牌的力量推展企业发展,以品牌构建企业资产电子货币,并提高为企业的核心竞争力,从而在白热化的行业竞争中正处于优势地位。参考文献: 凯文莱恩凯勒.《战略品牌管理》,北京:中国人民大学出版社,2003.作者简介:陈志和(1986—),男,四川泸州人,硕士研究生,研究方向:医药经济与技术管理。

马爱霞(1961—),女,中国药科大学教授,研究生导师,专门从事药物经济学方向研究。刊登请求标明来源。原文地址:http://www.lw54.com/html/Profession/20181222/8041296.。

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